Sammutussota

Näemme, että jokainen univormupukuinen mies saa pullon Coca-Colaa viidestä sentistä riippumatta siitä, missä hän on, ja mitä se yritykselle maksaa.

Kofeiini - lievä piriste, joka nautitaan tyypillisesti muodossa kahvia tai teetä, mutta kulutetaan myös kofeiinipitoisissa energiajuomissa ja virvoitusjuomat sellaisia kuten Koksi -On maailman suurin osa suosittu mielialan muuttaminen huume. Miljardit ihmiset luottavat siihen päivittäin energian lisäämiseksi ja henkinen valppautta ja fend vinossa uneliaisuus. Se On myös huomioon yksi / maailman hyvänlaatuisimmat huumeet.



Toisin kuin alkoholi ja tupakka, kofeiini tekee ei tappaa - ainakaan vähäisistä äärimmäisistä annoksista, jotka vastaavat 60 - 90 vahvaa kupillista kahvia 200 kilon aikuiselle. Siitä huolimatta huumeella on ollut osallisena runsaasti tappaminen. Kofeiini on piti armeijoita hereillä ja valppaita, energiseviä imperiumeja ja kapinoita ja muuten auttaneet mobilisoimaan maailman sotilaita. Kun on väsymystä ja ruoka on vähentynyt, Yhdysvaltain armeijan prikaatikenraali Michael Ryan Morgan havaitsi vuonna 1896, että tällainen piriste on välttämätön, ja sen on oltava jokaisen varanto- ja hätäannoksen ainesosa.

Kofeiini eristettiin ensimmäisen kerran vuonna 1819 saksalaisen kemian Friedlieb Ferdinand Rungen toimesta. Kofeiini ei todellakaan ole ainutlaatuinen teelehdille ja kahvipapuille - yli 100 muuta kasvia sisältää alkaloidia, mukaan lukien guaranan kiipeilevä viiniköynnös, kolapähkinä, yerba-mate-puu ja guayusa-holly-puu - mutta mikään muu lääkkeen lähde ei lähesty teen ja kahvin, planeetan eniten kulutettujen juomien, merkitys veden lisäksi. Tee oli välttämätön annos brittiläisille ja kanadalaisille sotilaille ympäri maailmaa, ja kahvi oli yhtä tärkeää unionin ja liittovaltion sotilaille sisällissodassa. (Jos miehesi saavat kahvia aikaisin aamulla, unionin kenraalimajuri Benjamin Butler vakuutti toiselle kenraalille, voitte pitää kiinni.)

Kofeiinipitoisten virvoitusjuomien edelläkävijä Coca-Cola nimettiin sen kahden määrittävän ainesosan mukaan: kokalehti ja kolapähkinä. Ensimmäisenä juoman mainoksenaAtlanta Journal29. toukokuuta 1886 sanoin: Coca-Cola. Herkullinen! Virkistävä! Innostava! Virkistävä! Uusi ja suosittu soodasuihkulähde, joka sisältää upean Coca-kasvin ja kuuluisan Cola-pähkinän ominaisuuksia. Andien kokalehdet sisältävät pieniä määriä alkaloidilääkekaiinia, kun taas Länsi-Afrikan kola-kasvin pähkinät sisältävät noin 2 prosenttia kofeiinia. Kokaiini poistettiin Coca-Colasta vuonna 1903, mutta kofeiini säilyi, vaikkakin alhaisemmalla tasolla kuin alkuperäinen kaava.



John Stith Pemberton, Georgian proviisori, joka keksi Coca-Colan vuonna 1886, mainitsi sitä arvokkaana aivovoiteena, joka voi parantaa päänsärkyä, lievittää uupumusta ja rauhoittaa hermoja. Pemberton kuitenkin myi juoman oikeudet vähän ennen kuolemaansa vuonna 1888 eikä koskaan nähnyt, että siitä tulisi kansallinen juoma, kuten hän oli ennustanut.

Vuoteen 1895 mennessä Coca-Colaa myytiin kaikissa unionin osavaltioissa, ja ensimmäiseen maailmansotaan mennessä juoma oli löytänyt tiensä sotilastukikohtiin ja leireihin rannikosta rannikkoon. Vuonna 1918 Texasin Wacossa sijaitsevan Camp MacArthurin 55. jalkaväkipörssin upseeri pyysi paikallista pullotusyhtiötä lisää. Jollei meillä ole Coca Colaa, meidän on myönnettävä tappio käsissäVihollisen lämpö ja jano,hän kirjoitti valitettavasti. Armeija on koulutettu pitämään ja haluamaan Coca Colaa, koska Coca Cola on terveellinen jano-sammutusjuoma, ja tämä pörssi, joka edustaa neljätuhatta Coca Cola -juomaa, pyytää, että tarjontaamme kerrotaan kymmenellä ja vielä enemmän, jos mahdollista.

Seuraavien 20 vuoden aikana Coca-Cola pysyi erittäin suosittuna Yhdysvalloissa ja löysi tiensä Kuuba, Kanada, ja Saksan kieliY. Mutta Coca-Colan muuttamiseksi tarvittiin toisen maailmansodan antama valtava ärsyke osaksi että maailmanlaajuinen juoma. Kuten Mark Pendergrast laittaa se hänen luvattomassa historiassaan Jumalan puolesta, Country ja Coca-Cola,Japanilaiset eivät tienneet, että pommittamalla Pearl Harboria he antoivat epäsuorasti Coca-Cola Companylle maailmanlaajuisen vauhdin, joka varmistaisi virvoitusjuomayrityksen kiistattoman maailmanlaajuisen määräävän aseman teollisuudessa.



Kun Yhdysvallat astui toiseen maailmansotaan, Coca-Cola Companyn presidentti Robert Woodruff määräsi rohkeasti, että jokainen univormupukuinen mies saa pullon Coca-Colaa viidestä sentistä, missä tahansa hän onkin, ja mitä se yritykselle maksaa. Tämä isänmaallinen ele oli myös taitava liike. Ja kysyntä oli varmasti olemassa: Toivomme vilpittömästi, että yrityksesi pystyy jatkamaan toimitusten toimittamista meille tämän hätätilan aikana, yksi upseeri kirjoitti kirjeessään. Mielestämme Coca-Cola voidaan luokitella yhdeksi tärkeimmistä palvelun pojille tarkoitetuista moraalinmuodostustuotteista. Coca-Cola käytti armeijan siunauksella 100 tällaista kirjainta vuonna 1942 edustaakseen onnistuneesti Capitol Hillin lainsäätäjiä vapauttamaan yrityksen sokerimäärästä. Coca-Colan Washingtonin edunvalvoja onnistui jopa saamaan yrityksen johtajan nimittämään sokerilajittelulautakuntaan. Kilpailevat virvoitusjuomien valmistajat eivät saaneet vastaavaa etuuskohtelua, ja heidän oli leikattava jyrkästi tuotantoa. Pepsi-Cola Companyn valitukset Coca-Colan epäoikeudenmukaisesta pääsystä sotilastukikohtiin putosivat Washingtonissa kuuroille korville. Coca-Cola voisi käyttää konfliktia voittamaan samanaikaisesti kotimaiset kilpailijansa ja lisäämään ulkomaista myyntiä.

Vuoden 1943 aikakauslehtimainoksessa Coke mainitaan maailmanlaajuiseksi merkiksi amerikkalaisille taistelumiehille ulkomailla. (Advertising Archives / Bridgeman Images)
Vuoden 1943 aikakauslehtimainoksessa Coke mainitaan maailmanlaajuiseksi merkiksi amerikkalaisille taistelumiehille ulkomailla. (Advertising Archives / Bridgeman Images)

Silti oli logistinen haaste saada koksi yli 16 miljoonan janoisen amerikkalaisen sotilaan innokkaisiin käsiin, jotka taistelevat ulkomailla. Pullojen kuljettaminen oli tehotonta ja hankalaa, etenkin sodan aikana. Ratkaisu oli mahdollisuuksien mukaan pullotustehtaiden perustaminen sotilastukikohtiin niin, että yrityksen tarvitsi vain kuljettaa siirappinsa. Yhtiö käytti 248 työntekijää rakentamaan ja ylläpitämään 64 pullotuslaitosta ympäri maailmaa, joista suurin osa oli armeijan maksamia, ja jotka palvelisivat sodan aikana 16 miljardia koksia. Coca-Colan edustajia pidettiin jopa teknisinä tarkkailijoina - sotapäällikkönä siviileille myönnetty virallinen asema - jotka käyttivät T.O. olkapäämerkkinä armeijan univormuissaan ja lempinimeltään Coca-Cola Colonels.

Pendergrastin mukaan Coca-Colan teknisiä tarkkailijoita pidettiin kaukana siitä, että he olivat välttäneet vetoa ja pysyneet turvassa etulinjan takana, teknisiä tarkkailijoita pidettiin yhtä tärkeinä kuin niitä, jotka kiinnittivät säiliöitä tai lentokoneita. He kehittivät jopa viidakossa käytettävän kannettavan sooda-annostelijan ja ohennetun version, joka voisi puristua sukellusveneluukun läpi. Koko sodan ajan yritys jopa varmisti, että sen tuote oli saatavilla Yhdysvaltain ulkomailla sijaitsevien sotilastukikohtien lähellä asuville. Näin ollen, kuten kirjoittaja Tom Standage totesiMaailman historia kuudessa lasissaIhmiset ympäri maailmaa, polynesiläisistä Zulusiin, maistivat Coca-Colaa ensimmäistä kertaa.

Coca-Cola-arkisto on täynnä kiitollisten sotilaiden kirjeitä, jotka rinnastivat Amerikan Coca-Colaan. Mielestäni olen tässä pirun sotkussa yhtä paljon auttaakseni pitämään koksijuomaa kuin auttaakseni säilyttämään miljoona muuta etua, jotka maamme siunaa kansalaisiaan .... Toivokaamme me kaikki paahtoleipää pian kokin avulla, yksi kirjoitti . Jos joku kysyisi meiltä, ​​mitä taistelemme, toinen sotilas kirjoitti, luulemme, että puolet meistä vastaisi, oikeus ostaa Coca cola uudelleen.

Eikä vain jalkaväkisotilaat tunteneet näin. Kuuluisat kenraalit kuten Dwight D.Eisenhower, Douglas MacArthur ja George S.Patton Jr. olivat myös tunnetusti koksi. Kesäkuussa 1943 Eisenhower varmisti, että Pohjois-Afrikan liittoutuneiden kampanja ei mennyt ilman Coca-Cola-toimitusta, lähettämällä sähkeetilauksen kolmelle miljoonalle pullotetulle (täytetylle) CocaColalle ja täydelliselle laitteelle pullotusta, pesua varten ja saman määrän kaksinkertaistamiseksi kahdesti kuukaudessa. Laitteista on etusijalla kymmenen erillistä konetta, jotka asennetaan eri paikkoihin, joista kukin on valmis pullottamaan kaksikymmentätuhatta pulloa päivässä. Myös riittävä siirappi ja korkit 6 miljoonalle täyttöä varten. Yhdysvaltain tukikohtojen päälliköt lobbaavat yhtä kovasti koksihankintansa vuoksi: Hollantilaisessa Guyanassa sijaitsevan amerikkalaisen tukikohdan päällikkö John P.Neu vetosi pullotuslaitteisiin vuoden 1942 alussa väittäen, että se oli elintärkeää tyydytyksen ja hyvinvoinnin ylläpitämiselle. tälle kaukaiselle asemalle sijoitetusta sotilashenkilöstöstä.

Heti D-päivän jälkeen myös Coca-Cola saapui Länsi-Eurooppaan; todellakin, Yhdysvaltain sotilaat käyttivät sen nimen salasanana taistellessaan Reinin yli. Normandian hyökkäyksen jälkeen yksi yhdysvaltalainen sotilas vitsaili kirjeessään sisarelleen:

Tärkein kysymys amfibiolaskussa: meneekö koksikone maihin ensimmäisen tai toisen aallon aikana? Olen kertonut sinulle aiemmin, mikä ongelma tämä on. Jos lähetät koksikoneen sisään ensimmäisellä aallolla, tulevat aallot kaatuvat ilman tarpeeksi nikkeleitä. On selvää, että muutoksen saaminen penniäkään tai neljäsosaa vihollisen rannalla on melko vaikeaa. Toisaalta, jos pidät koksi-konetta toisen aallon ajan, ensimmäisen aallon miehet odottavat rannalla sen saapumista sen sijaan, että ajaisivat eteenpäin hyökkäämään vihollista vastaan.

Takaisin osavaltioissa yrityksen mainokset edistivät isänmaallista kuvaa korostaen sen panosta sotatoimiin. Eräässä mainoksessa kuvattiin amerikkalaisia ​​merimiehiä nauttimasta koksiin aluksella, kuvatekstillä missä ikinä yhdysvaltalainen taistelulaiva onkin, amerikkalainen elämäntapa kulkee ... Joten luonnollisesti myös Coca-Cola on siellä. Samaan aikaan Saksa ja Japani, jotka ennen sotaa olivat tuoneet Coca-Colaa, tuomitsivat juoman. Japanilaiset propagandistit julistivat, että Coca-Colalla tuotiin amerikkalaisen yhteiskunnan taudin alkioita, ja heidän saksalaiset kollegansa pilkkasivat Amerikkaa siitä, että he eivät ole koskaan osallistuneet maailman sivilisaatioon lukuun ottamatta purukumia ja Coca-Colaa.

Kulissien takana yrityksen johtajat ryhtyivät turvaamaan tärkeimmät ainesosat pitääkseen koksin virtaamana. Tähän sisältyi Monsanto Chemical Companyn kannustaminen rakentamaan erityisiä kofeiinitehtaita Brasiliaan ja Meksikoon ja kääntyminen kierrätettyjen pullojen korkkeihin metallipulan torjumiseksi. Yritys joutui jatkuvasti uhkaamaan puutetta sekä vaniljauutteesta (tarvitsee 25 000 gallonaa kuukaudessa) että kookanlehti- ja kolapähkinäuutteesta, jota kutsutaan tavaraksi nro 5 (miljoona puntaa vuodessa).

Kun taistelut lopulta päättyivät, harvat yritykset olivat yhtä hyvässä asemassa kuin Coca-Cola hyödyntääkseen sodanjälkeisiä liiketoimintamahdollisuuksia. Loppujen lopuksi Yhdysvaltain armeija oli varannut yrityksen ylimääräisen maailmanlaajuisen laajentumisen käynnistyskustannukset. Ja armeijan tukemat pullotustilat jatkoivat toimintaansa vielä kolme vuotta ennen siirtymistä siviilioperaatioon. Siihen mennessä kirjailija Standage huomauttaa, että Etelämantereta lukuun ottamatta Coca-Cola oli vakiinnuttanut asemansa kaikilla maanosilla maan päällä ja kuljettaa Yhdysvaltain armeijan sauvoja. '' Yhden yrityksen virkamiehen sanoin, sota oli taannut lähes yleismaailmallinen Coca-Colan hyvyyden hyväksyminen. ''

Jopa joistakin Neuvostoliiton johtajista tuli koksijuojia. Heidän joukossaan oli Georgi Konstantinovich Zhukov, juhlittu marsalkka, joka johti puna-armeijan Berliiniin sodan lopussa. Eisenhower esitteli Zhukovin Coca-Colaan neuvotteluissaan sodanjälkeisestä kaiverruksesta Saksassa, ja Neuvostoliiton marsalkka piti siitä niin paljon, että hän kysyi, voisiko hänelle tehdä erityinen väritön versio - jotta se näyttäisi vodkalta -. Presidentti Harry S. Trumanin siunauksella Coca-Cola täytti mielellään pyynnön ja lähetti Zhukov-lähetyksiä leimaamattomista pulloista, joissa oli valkoiset korkit punaisella Neuvostoliiton tähdellä.

Kylmän sodan aikana Coca-Cola joko tuomittiin tai omaksuttiin amerikkalaisen kuluttajakapitalismin symbolina. Coca-Colan sodanjälkeinen aggressiivinen laajentuminen ulkomaisille markkinoille tulkittiin monin paikoin Yhdysvaltojen imperialismin muotona. Termi Coca-kolonisaatiosen keksivät ranskalaiset kommunistiset kannattajat, jotka toivoivat estää uusien pullotuslaitosten rakentamisen maassansa ja jopa väittivät, että juoma oli myrkyllistä ja että se olisi kiellettävä. Ranskalaiset väkijoukot kaatoivat protestina Coca-Cola-kuorma-autot ja rikkoivat pulloja. Itävallan kommunistit varoittivat, että paikallinen Coca-Colan tehdas voisi toimia kaksinkertaisena atomipommitehtaana. Italian kommunistit menivät niin pitkälle, että syytöksestä juoma muutti lasten hiukset valkoisiksi.

Siitä huolimatta Coca-Colasta tuli yhä suositumpi koko Länsi-Euroopassa ja ympäri maailmaa. Ja kun Berliinin muuri putosi vuonna 1989, itä berliiniläiset nähtiin pian seisomassa jonossa ostamassa sitä laatikon kautta Coca-Colan pullotustehtaalta Länsi-Berliinistä.

Peter Andreas on John Hayn kansainvälisten tutkimusten professori Brownin yliopistossa. Hän on kirjoittanutKiller High: Sodan historia kuudessa huumeessa(Oxford University Press, 2020), josta tämä artikkeli on mukautettu.

Tämä artikkeli ilmestyy kevään 2020 numerossa (osa 32, nro 3)MHQ - Sotahistoriallinen aikakauslehtiotsikolla: Viivojen takana | Sammutussota

Haluatko runsaasti kuvitetun, korkealaatuisen painetun versionMHQtoimitetaan suoraan sinulle neljä kertaa vuodessa? Tilaa nyt erityissäästöillä!

Suosittu Viestiä

Ero rakeistetun sokerin ja risiinisokerin välillä

Mikä on rakeinen sokeri? Rakeissokeri on kiinteä sokeri, josta on kasvatettu suhteellisen suuria erillisiä kiteitä. Sillä on yleensä paperivalkoinen väri ja se on

Texasin keltainen ruusu: kasvava legenda

Keltaisen ruusun legenda siitä, kuinka nainen auttoi turvaamaan Texasin voiton 1836 San Jacinton taistelussa häiritsemällä Meksikon johtaja Santa Annaa, on saanut vuosien varrella monia muotoja ja värejä.

Hymyillen henkilökohtaisen maailmanloppun kautta

FDR sai polion, mutta polio ei saanut häntä.

Ero nelivetoisten ja nelivetoisten välillä

Jos aiot ostaa uuden auton milloin tahansa pian, sinun on oltava perusteellisempi tutkimuksessasi. Sinua pelotella suuri määrä verkkosivustoja

Ero digitaalisen terveyden ja terveysinformatiikan välillä

Muutaman viime vuosikymmenen aikana lääketieteellisen tiedon määrä on kasvanut niin ennennäkemättömällä nopeudella, että olemme kokeneet merkittävän kasvun

Ero yöllisten ja painajaisten välillä

Yöterrorit vs. painajaiset Ei voida kiistää, että molemmat ovat epämiellyttäviä, mutta yön kauhujen ja painajaisten välillä on ero. Suurin ero