Ero yksikanavaisen ja monikanavaisen markkinoinnin välillä

Markkinointityöt vaihtelevat tuotemerkkien välillä. Vaikka jotkut haluavat mennä kinkkua markkinointi ponnistelut, hyödyntämällä kaikkia yksittäisiä mahdollisuuksia, toiset käyttävät vain yhtä kanavaa. Miksi laitat kaikki munasi yhteen koriin, voit kysyä. Huolimatta yksikanavamarkkinoinnin ja monikanavamarkkinoinnin eroista, nämä kaksi ovat suosittuja. Niiden käyttö perustuu kuitenkin brändin tavoitteeseen, markkinointibudjettiin sekä muiden resurssien saatavuuteen. Tässä artikkelissa annamme käsityksen näiden kahden välisestä erosta.

Mikä on yksi kanava?



Tämä on yhden kanavan käyttö yrityksen tuotteiden ja palvelujen markkinointiin. Sellaisena tuotemerkin viestintä keskittyy valitulle kanavalle. Tämä voi olla online-kanava, perinteinen vähittäiskauppa, kasvokkain myynti tai luettelo.

Yksikanavan markkinointistrategian käytön etuja ovat;



  • Se on kustannustehokasta, koska tuotemerkit käyttävät vain yhtä markkinointikanavaa
  • Se auttaa rakentamaan uskollisen asiakas pohja
  • Varaston seuranta on helppoa, asiakas palvelu ja laivaus inventaario.

Sillä on kuitenkin haittoja, kuten;

  • Se ei välttämättä ole niin nopea vastauksena kuin tarvitaan
  • Yhden kanavan käytön aikana on vaikea pysyä mukana tekniikan kehityksessä, joten markkinointitoimet eivät saavuta optimaalista asiakaskuntaa
  • brändi menettää mahdolliset asiakkaat, jotka käyttävät vaihtoehtoisia markkinointikanavia

Mikä on monikanavainen?



Tämä on useamman kuin yhden kanavan käyttö tuotemerkkien markkinoinnissa ja viestinnässä. Tämä menetelmä ottaa huomioon missä, miten ja milloin kuluttajat tekevät ostoksia, ja keskitytään varmistamaan, että tuotteet tai palvelut ovat saatavilla tarvittaessa. Näin kuluttajien on helppo tehdä ostoksia. Monikanavainen markkinointistrategia parantaa myös yritysten kykyä tavoittaa nykyiset asiakkaat ja tavoittaa myös useampi potentiaalinen kuluttaja.

Monikanavaisen markkinointistrategian etuja ovat:

  • Tuotemerkin läsnäolo kuluttajille eri kanavilla lisää myyntimahdollisuuksia
  • Uusille markkinoille altistumisen vuoksi uusia asiakkaita on helppo tavoittaa
  • Brändi voi keskittyä kohdemyyntiin, kun otetaan huomioon, että jotkut tuotteet myyvät paremmin eri kohdemarkkinoilla
  • Tuotemerkki vähentää väärennettyjen tuotteiden mahdollisuutta markkinoilla, koska sen tuotteet ovat helposti saatavilla

Eduista huolimatta on monia haittoja, kuten;

  • Toiminta on kallista, koska tarvitaan paljon resursseja
  • Varastotason komplikaatioita voi syntyä monen myynnin seurauksena. Vaikka tämän ei pitäisi periaatteessa olla merkki tuotemerkille, kuluttajat voivat siirtyä toiseen tuotteeseen tapauksissa, joissa tuote on loppuunmyyty
  • Asiakaspalvelun hallinta voi olla tuotemerkille ongelmallista. Hyvän järjestelmän käyttö parantaa asiakaspalvelua



Monikanavamarkkinointi vaatii hyviä organisointitaitoja, kurinalaisuutta, infrastruktuuria ja resursseja. Tuotemerkkien tulisi myös varmistaa johdonmukaisuus eri kanavien saatavuuden, tuotetietojen ja hinnoittelun kanssa.

Yhden kanavan ja monikanavan markkinoinnin yhtäläisyydet

  • Molemmat ovat markkinointistrategioita, joiden tarkoituksena on lisätä asiakaskuntaa

Erot yksikanavaisen ja monikanavaisen markkinoinnin välillä

Määritelmä

Yksikanavaisella markkinoinnilla tarkoitetaan yhden markkinointikanavan käyttöä yrityksen tuotteiden ja palvelujen markkinointiin. Toisaalta monikanavamarkkinoinnilla tarkoitetaan useamman kuin yhden kanavan käyttöä tuotemerkkien markkinoinnissa ja viestinnässä.

Kustannustehokkuus

Vaikka yksikanavainen on kustannustehokas, koska se käyttää yhtä markkinointikanavaa, monikanavan käyttö ja ylläpito on kallista.

Asiakaskunta



Yksikanavaisella on kapea asiakaskattavuus, kun taas monikanavaisella on laaja asiakaskattavuus.

Organisaation monimutkaisuus

Yhden kanavan käyttö on yksinkertaista varaston, asiakaspalvelun ja toimitusvaraston seurannassa, mutta monikanavainen vaatii hyvää organisaatioinfrastruktuuria ja kuria.

Yksikanavamarkkinointi vs. monikanavamarkkinointi: vertailutaulukko

Yhteenveto yksikanavamarkkinoinnista vs. monikanavamarkkinoinnista

Yksikanavaisella markkinoinnilla tarkoitetaan yhden markkinointikanavan käyttöä yrityksen tuotteiden ja palvelujen markkinointiin. Vaikka se on kustannustehokas ja helppokäyttöinen varaston, asiakaspalvelun ja lähetysvaraston seurannan kannalta, sillä on kapea asiakaskunta. Toisaalta monikanavamarkkinoinnilla tarkoitetaan useamman kuin yhden kanavan käyttöä tuotemerkkien markkinoinnissa ja viestinnässä. Sillä on laaja asiakaskunta, kustannustehottomuudesta ja organisaation monimutkaisuudesta huolimatta. vaikkakin valinta markkinointistrategia riippuu tuotemerkin mieltymyksistä, on suositeltavaa käyttää useita markkinointikanavia, jotta vältetään vanhentuminen ja saavutetaan suurempi markkinaosuus etenkin nykyisellä teknologisen kehityksen aikakaudella.

Suosittu Viestiä

Bostonin teejuhlamyyttien kumoaminen

Bostonin teejuhla ei ollut kyse korkeammista veroista. Se oli Amerikan ensimmäinen vastaus liian suuriin epäonnistumiseen.

Ero metanolin ja bensiinin välillä

Metanoli vs. bensiini Metanoli verrattuna bensiiniin on noin 20% tehokkaampi ja luo vaihtoehdon bensiinille. Metanolia on vaikea saada ja se voi helposti

Ero parasiitin ja parasitoidin välillä

Loinen on organismi, joka elää isännässä tai sen päällä, mutta ei tappaa isäntää. Parasiitti on organismi, joka elää isännän sisällä tai sisällä ja tappaa aina

Puuttuvat Alamo Missives

3. maaliskuuta 1836, kolme päivää ennen ikonista viimeistä osastoa, texialaiset kuriirit lipasivat useita lähetyksiä Meksikon linjojen läpi. Ovatko nämä kirjeet kadonneet historiasta?

Kirja-arvostelu: Pioneer Girl

Pioneer Girl: The Annotated Biografia, Laura Ingalls Wilder, toimittaja Pamela Smith Hill, South Dakota State Historical Society Press, Pierre, 2014,

Ero Wuthering Heightsin ja Thrushcross Grangen välillä

Wuthering Heights vs Thrushcross Grange 'Wuthering Heights' on jännittävä romaani, jonka on kirjoittanut Emily Brontё. Wuthering Heights ja Thrushcross Grange ovat kaksi paikkaa